Tag: SEO

Jouw website wordt gevonden doordat:

1. Google jouw pagina’s vind via crawlers (ook welspider, bot of robot genoemd)
2. En jij je website-pagina’s doorgeeft via Google Search Console met een sitemap
3. Via andere websites en social media

Google Search Console

De spider weet niet dat jouw website bestaat totdat je een link naar je website maakt. De allereerste keer gebeurd vaak door een Google Search Account aan te maken en de sitemap van je website te uploaden. In de meeste gevallen doet de website bouwer dit vlak voor live gang. Hierna is het even wachten totdat we website daadwerkelijk geïndexeerd wordt door de spider. Hierna blijft de spider terugkomen, ook via andere website. Er wordt gekeken naar interne linkjes, van je ene pagina naar een andere pagina in je website. Maar ook via externe linkjes. Dus vanaf een andere websites. De linkjes vanaf social media kanalen worden vaak niet geïndexeerd omdat dit uitgezet is door deze partijen. Ze zijn wel van waarde omdat het aantal bezoekers ook meetelt.

Waar heb jij invloed op

• Wordt er naar je website doorverwezen door andere website?
• Wordt hij veel bezocht (aandacht via social media)
• Klopt de html opbouw met kopjes
• Worden er relevante zoekwoorden gebruikt
• Is de website snel
• Is er een mobiele versie
• etc.

Dit zijn maar enkele van de vele. Maar op deze punten heb je wel degelijk invloed als eigenaar van een website. Ik loop ze in de volgende lessen allemaal bij langs.

Om op dit gebied beter gevonden te worden zijn er vier aspecten belangrijk:

• Crawlability
• Pagina snelheid
• Gestructureerde data
• Mobiel vriendelijkheid

Technische optimalisatie voor lokale zoekopdrachten

Crawlability

Hiervoor is het belangrijk dat je werkt met Google Search Console en hier een account voor hebt aangemaakt. Is je website door mij gemaakt dan is dit standaard gedaan. Hiermee wordt gecontroleerd of je website ook doorzocht kan worden door crawlers (robots, bots, spider). Zorg dat je pagina’s niet geblokkeerd zijn. Met de Yoast SEO plugin kan je per pagina en bericht aangeven of hij doorzocht mag worden. Google Search Console kan checken of je website niet geblokkeerd word.

Hier upload je ook de XML sitemap.

Het eerste wat je doet nadat de website af is en de website structuur klaar is, is het uploaden van een xml sitemap. Wederom, dit is gedaan als je website gemaakt is door mij. Installeer de Yoast SEO plugin als dit nog niet gedaan is, hiermee worden ook de sitemaps aangemaakt.

Lokale Gestructrureerde data

Zoek je op een bedrijf dat zie je aan de rechterkant een knowledge panel. Het beste is dat jij al de getoond informatie aanlevert. Zo toon je het beste resultaat. Deze informatie wordt ook wel rich results genoemd. Je kan je pagina in deze tool testen: Rich Result test. Je kan ook kijken of je competitie het gebruikt en zo niet, dan kan jij je voordeel hier mee doen en hun voorblijven.

Als je de premium plugin van Yoast gebruikt voor lokale SEO wordt gestructureerde data automatisch voor je gedaan. De andere manier zou handmatig zijn en dat wordt voor deze training een te technisch verhaal.

Wat kan je dan doen als je de plugin niet hebt? Dan vul je zo veel mogelijk aan, voor zover dat mogelijk is met de gratis opties. Deze worden genoemd in dit hoofdstuk. Denk aan foto’s van je bedrijf, je logo, openingstijden etc.

Daarnaast is het goed om te weten dat het een tool is die handreikingen doet, maar dat Google bepaald of het getoond wordt. Aan jou om een kwalitatief goede website neer te zetten. Meer kan je niet doen.

Mobiel vriendelijk website

Je hebt een mobielvriendelijke nodig voor het beste zoekresultaat. Google kijkt naar de mobiele versie van je website om deze te ranken. En daarom is deze zo belangrijk. Welke elementen bepalen deze mobielvriendelijkheid?

• Snelle laadtijd, check met de Google PageSpeed Insights tool
• Responsiveness – past je website zich automatisch aan het apparaat formaat aan?
• Buttons en call-to-actions, reageren deze snel, en zijn ze groot genoeg om om te klikken met je vinger?
• Vermijd irritante pop-ups, zeker op mobiel.
• Zorg dat je website veilig is en gebruik SSL versleuteling

Je content aanpassen voor lokale zoekopdrachten

Wie is je doelgroep. En waar zoeken ze op? Laat je op je website zien waar je lokatie is?
Onderstaande wordt bij het het hoofdstuk “Een zoekterm kiezen” uitgelicht.
Gebruik de juiste zoekwoorden en zinnen. Als hulp hiervoor kan je:

• in Google Search Console opzoeken waarop gezocht is voordat ze op jouw website kwamen
• Beginnen met het typen van een zoekwoord en kijken welke suggesties Google zelf doet door je zin automatische aan te vullen
• Google Trends gebruiken
• Als je een lokaal bedrijf bent, zorg dan dat je lokatie in de snippet staat. In de titel en subtitels
• Let op je tone-of-voice, hoe spreek jij je doelgroep aan?

Content strategie voor lokale SEO

• Zorg dat bezoekers op je website blijven (bounce-rate laag houden)
• Afbeeldingen spreken meer dan tekst, zorg voor kwalitatief goed beeld, authentiek, niet te generiek
• Toon foto’s van jezelf en van je clienten
• Heb je een mooie bedrijf – maak een 360 graden foto
• Bestaat het al heel lang? – Maak een tijdlijn
• Maak mooie foto’s van je producten en/of diensten
• Hoge kwaliteit content, schrijf blogs, deel je kennis
• Doe onderzoek naar je doelgroep, wat zijn hun vragen
• Check waar je competitie over schrijft, kan jij dat beter, of doet niemand dit nog?
• Kan je het koppelen aan lokale diensten, producten of evenementen?
• Schrijf verhalen over je klanten
• Gebruik social media om de interactie aan te gaan met jouw doelgroep
• Deel je blog, je product, je aanbevelingen etc. op social media

Optimaliseer je contact pagina

Je contact pagina moet functioneel zijn, maar niet saai.

• Plaats je contactgegevens ook in je header en in je footer.
• Plaats een kaart, als je klanten op lokatie komen
• Bied naast een formulier ook een andere manier om contact te zoeken. Toon je telefoonnummer en mobiel
• Heb je een service in de regio? Laat zien waar je service gebied is.
• Heb je afdelingen? Toon ze allemaal?
• Heb je meerdere locaties, maak voor elk een pagina (en zet ze ook in de footer)
• Meer dan 5 locaties? Gebruik een store locator
• Maak het persoonlijk
• Laat je social media kanalen zien
• Toon een aanbeveling

Google Search Console is een simpeler weergave. In Google Search Console krijg je data binnen over je site, voordat mensen jouw site bezocht hebben. Zo kan je inzien hoe vaak je site vertoond wordt, welke url’s vertoond worden, op wat voor termen je zichtbaar bent en wat de gemiddelde positie is van jouw url’s.

Off page gaat over alles wat niet direct op je website gebeurd zoals

• Link Building
• Testimonials
• Social media

Link building

Een link van een andere website naar jouw website doet veel voor de geloofwaardigheid van jouw website. Het loont de moeite om je gegevens daarom op websites te laten vermelden die met jouw vakgebied te maken hebben. Ze kijken dus niet alleen naar het aantal maar ook of de onderwerpen overeen komen. Ze moeten relevant zijn anders wegen ze niet zoveel mee. Een link vanuit een hoog aangeschreven website is veel beter omdat zo’n bedrijf niet zo willen linken naar een oplichter. Dat zou nl hun goede naam ook schaden. Een link van een goed doel, onderwijsinstelling of overheidsinstelling zou het daarom goed doen.

De manier waarop de link is omschreven, de ankertekst (dus niet klik hier gebruiken) is ook heel belangrijk. Google moet vanuit de context en van de ankertekst begrijpen waar de link heen gaat. Ik krijg zelf met regelmaat aangeboden of ik niet een gastblog wil plaatsen of dat er een gastblog om mijn website wordt geplaatst. Alleen weeg ik dat heel erg af of de context klopt. Als dat niet zo is, dan is dan alleen maar slecht voor mijn eigen SEO.

Hoe krijg jij goede backlinks?

Koop nooit links, en zoek bedrijven die naar jouw willen linken

• distributeurs, bedrijven waar je zaken mee doet
• gastblog schrijven voor een bedrijf in jouw vakgebied
• publicatie
• wissel linkjes met collega ondernemers waarmee je samenwerkt
• uitgelicht worden in een online nieuws website
• op een netwerkwebsite

In Google Search Console klik je onder het tabje optimalisatie op “Links”. In de beta versie Google Search Insights kijk je onder het tabje “Verwijzende links van andere websites”. Hier vind je de backlinks. Linkjes terug naar jouw website.

Lokale verwijzingen

Het is belangrijk om verwijzingen te krijgen en dat deze ook overeen komen met elkaar. Dus je bedrijfsnaam moet overal hetzelfde zijn en je adres etc. Hieronder een link naar een website die een hele lijst heeft gemaakt. Ik kan niet met zekerheid zeggen of het de moeite loont om hier in te duiken. Ik merk dat ik ongevraagd in veel overzichten sta en ik weet niet of dit schadelijk is voor mijn ranking of niet. Zal deze vraag binnenkort eens voorleggen bij een SEO expert.

Bekende verwijzers zijn Facebook, LinkedIn, Yelp. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde is.

https://www.zoekmachinespecialist.com/content/local-citations

Wil je hier meer induiken? Lees dan verder op de website van YOAST.

Lokale reviews

Reviews verkregen via Google, Facebook zijn belangrijk. Google eens op je concurrenten in combinatie met plaatsnaam en het woordje reviews en kijk welke review programma’s ze in voorkomen.

Let er dan ook op deze review met regelmaat worden aangevuld en dat ze niet te oud zijn. Want dat is ook weer van invloed op de ranking. Maar ook op bezoekers die ze bekijken.

Gratis account opzetten met TrustPilot kan op deze pagina

Vraag om reviews

Probeer bij het einde van een traject of project ook een reviews te krijgen via deze kanalen.

Wat doe je met reviews

Reageer altijd op reviews ook op negatieve. Reageer daar zo snel op en los het probleem op.

Social Media

Aanwezig zijn op of het hebben van een social media profiel bepaalt niet direct de ranking van jouw website. Maar wel indirect. Als je kanaal populair is en er wordt naar gelinkt vanaf andere website. Dan krijgt de link van jouw website op dat kanaal meer waarde.

Ook kan je het verkeer naar je website verhogen. Als ze dan ook nog in je website klikken zal dat ook meehelpen in een hogere ranking. Omdat Google denkt dat de trust&like waarde omhoog is gegaan.

Social media is ook heel geschikt voor de interactie met je klanten, wat van je zelf te laten zien en je producten en diensten te promoten. Het gaat dus ook om je personal brand.

Welke moet ik kiezen?

Je moet zijn waar je doelgroep zijn. Je kan wel profielen aanmaken op alle kanalen, maar kies er 1 a 2. Verwijs op de anderen door naar degene die je actief gebeurd. Vraag je doelgroep welke kanalen ze gebruiken. Kan je jouw producten en diensten er op promoten? Is het passend voor je bedrijf. Moet het zakelijk zijn? Of meer casual?

Branding

Een eerste indruk is belangrijk. Zorg dat je een mooie afbeelding plaatst en zorg dat ook hier je gegevens overeenkomen met alle andere kanalen. Wees consistent in je uitingen en dat deze passen in je huisstijl.

Neem deel in het gesprek

Doe mee in het gesprek. Ook via directe berichten.

Adverteren

Heb je een kanaal gekozen die helemaal past bij je bedrijf en je doelgroep? Dan is het wellicht ook een idee om hier op te gaan adverteren.

Gedrag van jouw klanten op jouw website

Google noemt dit ook wel behavioral signals. Niemand weet de exacte factoren maar er is wel onderzoek naar gedaan.

Google kan op verschillende manier bepalen welk bedrijf er getoond moeten worden als je een locatie ze zoekt. Op basis van

• GEO coördinaten (koffie, omdat het er zoveel zijn)
• Postcode (als de bedrijven wat minder dicht op elkaar staan)

Stel veel mensen zoeken met regelmaat op Douwe Egberts dan zal dit merk naar verloop van tijd hoger in de zoekresultaten getoond worden dan een ander merk.

CTR – Click Trough Rate

Ook dit is bijna zeker een rankingfactor maar niet bewezen, wel door ervaring een hele waarschijnlijke. Het is daarom belangrijk dat bezoekers ook echt vinden op jouw website als ze door klikken. Als ze direct wegklikken en vervolgens een ander zoekresultaat aanklikken uit hun lijst. Dan is dat een indicatie voor Google om te zeggen dat die eerste website misschien niet daar op die positie hoort te staan.

Ook het doorklikken vanuit Google Mijn bedrijf is belangrijk. Meer hierover in het volgende hoofdstuk. Zorg dus dat je website url, bezoekadres en telefoonnummer er in staan.

Locatie

Google kan locatie data verzamelen van klanten die in jouw lokale winkel komen. Het kan daarom zijn dat er na verloop van tijd een grafiek bij komt te staan. Hier staat dan in wanneer het druk is. Google maar eens specifiek op jouw supermarkt.

In het Yoast SEO tool zie je 4 tabjes staan

• SEO
• Leesbaarheid
• Schema
• Sociaal

Wat kan je met het tabje Schema?

Yoast SEO beschrijft automatisch je pagina’s met gebruikmaking van schema.org

Lees meer over structured data met Schema.org(Opent in een nieuwe browsertab)

Dit helpt zoekmachines je site en je inhoud te begrijpen. En kan er voor zorgen dat je in de zoekresultaten komt met rich results. Zie hieronder wat voorbeelden. Deze weergave heeft een hogere kans om op doorgeklikt te worden.

Je kunt sommige van je instellingen voor de pagina hieronder wijzigen.

Er wordt standaard een opties gekozen voor Paginatype en artikeltype. Je kiest hier wat het beste past bij de context van jouw bericht of pagina.

Het meeste wordt al gedaan door de plugin. Je hoeft alleen deze setting te checken per pagina of blog.

Zoek weergave invullen

In je WordPress Dashboard klik je op Yoast SEO en daarbinnen op zoekweergave. Hier vul je de juiste gegevens in bij Knowlegde Graph & Schema.org. Door deze velden in te vullen hoef je niet zelf met ingewikkelde programmeertaal (structured data) in de weer. Maar optimaliseer je wel je website!

Als Google het goed oppikt dan zie je weer in hun rich result weergaves. Dat zijn die mooie blokken die je ziet op de zoekresultaten pagina. Zie de voorbeelden hieronder.

Yoast heeft een aantal blokken ontwikkelt voor de Gutenberg editor van WordPress. De Gutenberg editor is het tekstverwerkingsgedeelte waarin je jouw blogs schrijft. Meer hierover in de WordPress training.

Deze blokken geven structured data mee die Google kan oppikken en zo heb je nog meer kans om beter in de zoekresultaten naar boven te komen.

Welke blokken zijn er en hoe kan je ze gebruiken?

• Yoast kruimeldpad
• Yoast How-to (alleen zichtbaar in zoekresultaten op mobiel)
• Yoast FAQ

Snippets zijn de deur naar je website. Zorgt dat je uitnodigend bent. Het kan er voor zorgen dat je CTR – click through rate (doorkliks) omhoog gaat maar ook je ranking.

Een snippet zoals hierboven bestaat uit een:

• URL
• SEO titel
• Meta beschrijving

Een snippet is wat je ziet in de zoekresultaten

Mobiele weergave

Op een mobiel ziet het er anders uit. De volgorde is anders. En je ziet de volgende extra elementen

• Favicon
• Afbeelding

Wat is nu het verschil met de SEO titel en de H1?

Als je een blogtitel invult, wordt dit automatisch de SEO titel. Maar je kan dit veranderen. Want de SEO titel mag verschillen van de H1 blogtitel. Je kan hem daarom optimaliseren voor de mensen die je website nog moeten gaan bezoeken.

Wat is een slug?

De slug is het laatste stukje van je url. Van deze pagina is dat /snippets. Je vind hem in de zijbalk terug onder het kopje “Permalink”. Ook deze kan je aanpassen en optimaliseren voor SEO. Maar deze slug zie je ook op je website terug. Vaak is het fijn om hem kort te houden. Je focus keyphrase moet er wel in staan. De SEO analyse geeft aan of je goed bezig bent.

Wat is een meta description?

Het doel is er voor te zorgen dat mensen doorklikken. Gebruik een focus keyphrase, wees kort en informatie en uitnodigend. Het zoekwoord word vetgedrukt weergegeven in de zoekresultaten. Als hij hetzelfde is als waar men ook op zocht.

Google kijkt ook naar de eerste paragraaf, deze is dus ook heel belangrijk. Vul je de meta description niet in dan laat hij de eerste paragraaf zien.

Rich snippets

Als je structured data toevoegt krijg je verrijkte snippets. Hier zie je het aantal sterren of reviews getoond. Deze data wordt automatisch aangemaakt door de Yoast SEO tool, mits je de bijbehorende velden goed invult en gebruikt.

Snippet variabelen

In het veld SEO title zie je vaak van die paarse bollen met witte teksten staan. Zoals SEO title, page, seperator etc. Dat zijn snippet variabelen. Je kan deze verwijderen of de volgorde veranderen. De standaard setting is vaak goed. Maar wanneer ga je het aanpassen? Let op de feedback die de tool aan je geeft.

.

De SEO-analyse zie je onderaan je pagina of in de zijkolom. Zie je deze niet in de zijkolom? Klik dan op het Yoast icoontje naast de radar icoon. Beide blokken hebben dezelfde functie. Kijk welke manier van werken jezelf fijn vind.

Maak je jouw pagina’s op in de YOOtheme pagebuilder? Dan analyseert hij de pagina nog steeds. Maar je moet wat meer heen en weer klikken. Open dan 2 browser tabjes.

Readability test | Leesbaarheidsanalyse

Deze test zit er in om er voor te zorgen dat je tekst ook fijn leest. Je wilt namelijk ook dat mensen op je website blijven en niet wegklikken. Hij let bijvoorbeeld op de lengte van zinnen. Of je tekst genoeg opdeelt in korte stukken en of je actief vorm gebruikt van schrijven

De jacht op groene bolletjes

Het stoplicht systeem van rode, oranje en groene bolletjes is er om je te helpen. Begin met de cornerstone pagina’s. Dat zijn de allerbelangrijkste pagina’s waar je op gevonden wil worden. Gebruik 1 keyphrase en gebruik deze niet als keyphrase op een andere pagina. Anders beconcurreer je jezelf.

Dit is een voorbeeld van een Analyse. Ze bevatten ook links zodat je ook verder kan lezen als je niet begrijpt wat er wordt bedoeld. Ik ga ze voor nu niet toelichten. Maar heb je toch hulp nodig, laat het dan weten in het reactieveld hieronder.

Klik je op de linkjes dan kom je op de website uit van Yoast. Hier wordt vaak met video’s uitgelegd wat er wordt bedoeld. Helaas is dit wel allemaal in het Engels. Mocht je dus wat hulp nodig hebben laat het me weten.

Problemen (6)

• Uitgaande links: Geen uitgaande links op deze pagina. Voeg ze toe!
• Afbeeldingen: er verschijnen geen afbeeldingen op deze pagina. Voeg er wat aan toe!
• Interne links: er staan geen interne links op deze pagina, voeg er een aantal toe!
• Keyphrase lengte: Er is geen focus keyphrase ingesteld voor deze pagina. Stel een keyphrase in om je SEO score te kunnen berekenen.
• Lengte van de metabeschrijving: Er is geen meta-beschrijving. Zoekmachines tonen in plaats daarvan de tekst van het bericht. Geef een beschrijving!
• Tekstlengte: De tekst bevat 181 woorden. Dit is veel lager dan het aanbevolen minimum van 300 woorden. Voeg meer tekst toe.

Hoe moet je omgaan met de feedback bullits?

Het doel moet niet zijn om alles groen te maken. Zodra je tekst klaar is ga je pas checken of er nog verbeteringen zijn.

1. Als al je bolletjes groen zijn, betekend dit nog niet dat je hoger rankt. Er kunnen ook nog andere SEO acties zijn. Of je competitie kan nog te hoog zijn. Of je bent alsnog niet het beste zoekresultaat volgens Google. ‘Wordt geen slaaf van de groene bolletjes’
2. Je hoeft ook niet alle pagina’s te optimaliseren. Alleen degene die ondersteunend zijn aan je SEO strategie.
3. Online teksten volgen andere regels. Het kan dus zijn dat jouw teksten er compleet anders zouden gaan uitzien als je alle raad zou opvolgen. Zoek hierin een goede middenweg als dit in jouw geval zo is. De feedback is gebaseerd op onderzoek naar online teksten en hoe deze het beste zouden ranken. Maar als jij jezelf niet meer terug kan vinden in de teksten dan moet je hier weloverwogen keuzes in maken.
4. Onderzoek heeft uitgewezen dat je niet te lange regels moet schrijven en bij voorkeur in de actieve stijl. Dit hoef niet in tegenstelling te zijn met jouw stijl van schrijven. Soms kan het voorkomen dat je teksten heel simpel zijn, maar zo is het voor meer mensen toegankelijk. Mensen hebben online ook maar een korte aandachtspanne. Om die reden is kort, duidelijk en simpel het beste.

In het WordPress dashboard ga je naar Yoast SEO en klik je daarna op algemeen.

Hieronder vind je 6 subtabjes

1. Dashboard
2. Functies
3. Integraties
4. Webmastertool
5. Crawl instellingen
6. Eerste configuratie

Start met de configuratie en ga daarna door naar het dashboard. Mochten er problemen of meldingen zijn dan vind je ze hier.

Wat moet je in ieder geval instellen?

1. Onder functies vind je de xml sitemap links. Deze heb je nodig om in te voeren bij Google Search Console. Yoast heeft de beste opties ingesteld, je kan dit zo laten staan.
2. Google verificatie, connect met Google Search Console. Maak eerst een profiel aan en verifeer dat jij de eigenaar bent. In veel gevallen kan je webbouwer dit al gedaan hebben. Een “HTML file upload” is vaak het makkelijkste. Dit bestandje zet je via ftp of via bestandsbeheer in je hostingomgeving in de hoofdmap van je installatie.

Overige instellingen zijn expert instellingen en zou ik niet aanpassen als je er niet bekend mee bent.

Op de Yoast Academy vind je een gratis training als je een account aanmaakt. Deze gaat in op de meeste aspecten van de tool.
https://academy.yoast.com/courses/yoast-seo-for-wordpress-block-editor/

Maar Google kijkt verder en het gaat dus niet alleen om zoektermen verwerken in je tekst. Focus je altijd op je bezoeker, geef hun de beste ervaring:

Factoren op je website

• Gaan ze vinden wat ze zochten als ze doorklikken op het zoekresultaat?
• Laad de pagina snel?
• Is de tekst prettig te lezen?
• Is de website beveiligd met SSL?
• Is alles makkelijk te vinden?
• Straalt de website vertrouwen uit?
• Is de website op mobiel goed te bekijken
• Is de website ook toegankelijk voor mensen met een visuele beperking?
• Zorg dat alle linkjes op je website werken
• Originele inhoud
• Duidelijke opbouw, kan je alles vinden, is de sitestructuur in orde: menu, linkjes, interne linkjes
• Bounce rate (hoe lang zitten mensen op je website)
• Wordt er over gepraat op social media
• Komen klanten terug
• Gaan ze over tot actie (call-to-action)

De missie van Google is om hun bezoekers zo goed mogelijk tot dienst te zijn. Ze zijn dus continue aan het verbeteren en het veranderen.

Buiten je website

• Linkjes vanaf buiten
• Social media

Holistische benadering van Yoast

Yoast heeft het op hun website over de holistische benadering en benadrukken dat het om het hele plaatje gaat en niet alleen verwerken van zoekwoorden. Daarom kan je met hun SEO plugin ook meer dan alleen de zoekwoorden verwerken.

Je gebruik de zoekterm maar op 1 pagina of blog

Let er op dat je de zoekterm niet op meerdere pagina’s gebruikt. Want dan ga je concurreren op jezelf. Je kan dus wel vaker schrijven over dat onderwerp maar de focus moet dan wel ergens anders op liggen. En je gebruikt een ander zoekwoord.

Hoe specifiek kun je worden?

Hoe specifieker de term, des te minder concurrentie en makkelijker het is om op gerankt te worden. Vaak zijn dit zinnen. Zoals bijvoorbeeld, loopbaancoach hoge score op nieuwe baan vinden. Je kan je voorstellen dat deze zin niet veel wordt gebruikt, maar als hij wordt gebruikt en jij hebt hem ingevuld op als keyphrase dan scoor je goed. In je onderzoek moet je tot een lijst komen met verschillende varianten van heel specifiek tot wat minder. In SEO termen heet dit, headkeyphrases, midtailkeyphrases en longtailkeyphrases.

Het advies is te starten met die longtail als je website nog niet genoeg autoriteit heeft. Zodra deze is opgebouwd kan je meer met die minder specifieke / algemene termen gaan werken.

Zet niet een rij zoekwoorden in je tags

Ik zie nog te vaak dat er de optie om tags in te voeren gebruikt wordt voor zoektermen. Doe dit niet, het heeft geen toegevoegde waarde. Waarschijnlijk komt dit nog uit het pre WordPress tijdperk waar je metatags invoerde. Kies een zoekwoord of zin en synoniemen en verwerk deze in je pagina. Gebruik het tag veld om een specifiek thema binnen je categorie aan te duiden.

Zelf gebruik ik de tags om te kunnen filteren op themablogs. Daarnaast geeft het een mooie hiërarchische URL structuur in je website.

Meer over categorieën en tags >>

Hoe kies je een zoektermen

Test de zoekwoorden van je lijst en voer ze in bij Google, wat zijn de resultaten. Je zult zien dat je niet de enige bent die ze gebruikt en daar op gevonden wil worden. Zodra jij ze beter verwerkt in je website of je hebt uniekere zoekwoorden zal je hoger in de resultaten komen.

Ga na wat jouw bedrijf uniek maakt en probeer met zoektermen te komen waarmee je meer kans maakt om bovenin de zoekresultaten te komen.

Wees er van bewust dat het veel tijd kost en het een vak apart is. Als je er budget voor hebt is het goed een expert in te huren.

De zoekterm waar je op gevonden wil worden heet in de Yoast SEO plugin: focuskeyphrase

Er zitten een heel aantal functies in de Yoast SEO tool. Let er op, het blijft een tool en geeft geen garanties voor hogere ranking.

Dit onderzoek wordt ook wel keyword research genoemd. Het doel is met een lijst te komen waar je op gevonden wilt worden. Zodra je deze kiest kan je de ranking (score) hiervan volgen.

Je doelgroep

Verplaats je in je doelgroep. Ga met ze in gesprek. Vraag een bestaande klant hoe ze je gevonden hebben. Of op welke woorden ze zouden zoeken. Dit kan totaal iets anders zijn dan de vaktermen die je zelf geneigd bent om te gebruiken. Weet jij welke woorden jouw doelgroep gebruikt als zij op dit onderwerp zoeken? Als dat een totaal ander woord is heeft al je werk geen zin.

Heb je ook concurrentie?

Zodra je een lijstje hebt kan je deze eens invoeren in het zoekveld van Google. Wie staat er nu bovenaan? En denk jij dat je met je nieuwe blog hier bovenuit kan komen? Heeft jouw website genoeg autoriteit? Dat wordt bepaald door voldoende backlinks naar je website en of er meerder pagina’s zijn die kwalitatief goede content hebben en ook worden bijgehouden.

Dit kan je misschien ontmoedigen, maar neem dit wel mee in je besluit om op SEO in te zetten of niet.

Onderzoek uitbesteden?

Een zoekwoorden onderzoek kan je zelf doen, maar een gespecialiseerd bureau heeft betere tools via Google zelf, die betere resultaten en inzichten geeft. En ze kunnen je ook helpen met een strategie en tips geven hoe je jouw landingspagina’s moet opbouwen.

Video van Yoast zelf – Engels

Kies voor organisatie als je een bedrijf hebt.

Je kiest persoon als je een persoonlijk blog hebt. Hierdoor veranderen ook de opties die je hebt. Om je persoonlijke profielen toe te voegen ga je naar gebruikers en zoek je jouw account op. Hier kan je dan je profiel invullen.

Heb je meerdere auteurs op je blog, dan kan iedereen hier zijn gegevens aanvullen.

Wat er gebeurd er met deze gegevens

In 2002 is Open Graph opgesteld en deze worden door social media kanalen gebruikt om een visuele weergave te kunnen maken van jouw url. Daarom is het belangrijk om deze functie aan te zetten en je profielen in te vullen.

In de metabox onder elk blog en pagina zie je een tabje met sociaal. Je kan op deze plek je afbeelding uploaden of checken. Standaard neemt hij de featured image. Als deze afwijkt van het favoriete formaat van dat kanaal dan kan je een andere afbeelding uploaden.

LinkedIn en Pinterest gebruiken de Open Graph van Facebook. Activeer deze om die reden.

Yoast uitleg (engels)

Dit tabje zal je niet zo snel gebruiken, maar ik wilde hem toch even laten zien.

De bulkeditor zal misschien handig zijn. Dit hulpmiddel stelt je in staat snel titels en beschrijvingen van berichten en pagina’s te veranderen zonder dat je voor elke pagina naar de editor hoeft te gaan.

De overige functies zijn meer voor een expert die in bulk aanpassingen van alle pagina’s en berichten wil doen.

Yoast bied een aparte locale SEO plugin aan. Met het installeren van deze plugin heb je al het voordeel dat de locatie data goed wordt aangeleverd. Zonder dat je zelf de code in hoeft te duiken.

Daarnaast komen er widgets beschikbaar

De plugin komt met een training in het engels.

Deze plugin heb ik sinds kort in gebruik. Maar ik heb nog niet voldoende informatie of dit veel oplevert. Als je weinig tijd hebt, zou ik me eerst concentreren op Google Mijn Bedrijf.

Meer over de plugin kan je lezen op:

In Google Search Console kan je wel de zoektermen terugvinden waar je op gevonden worden. In de video hieronder laat ik dat zien.

Door de zoekwoorden te exporteren vanuit GSC kun je ontdekken:

• Welke verwante zoekwoorden aan ‘bureaustoel’ verbonden zijn
• Welke zoekwoorden veel vertoningen hebben – of weinig
• Welke belangrijke zoekwoorden laag ranken
• Welke zoekwoorden een lage CTR hebben (veel vertoningen, maar weinig klikken)

Wat kan je met deze zoektermen

Als je uitgevonden hebt dat je op bepaalde termen goed gevonden wordt, dan kan je ook variaties gebruiken op andere pagina’s. Let er op dat je een keyphrase maar 1x op je website gebruikt. Anders is het Google totaal onduidelijk welke pagina ze nu moeten laten zien aan degene die er op zoekt.

Zoektermen zijn de termen waar jij op gevonden wil worden als iemand zoekt in een zoekmachine.

Hoe vind ik de juiste SEO zoektermen?

Je potentiële klanten gaan online zoeken naar de oplossing van hun probleem. Als jij weet op welke woorden ze zoeken dan heb je jouw zoekwoorden. Deze verwerk jij in je tekst.

Waarom zoekwoorden gebruiken?

Het verwerken van de juiste zoekwoorden (keywords) zorgt ervoor dat Google je website hoger scoort dan een collega die dat niet doet. Er zijn heel wat punten die de ranking bepalen, maar content is de belangrijkste. Met content bedoel ik je teksten en afbeeldingen op de website.

Lees over de 200 Google ranking factoren>>